【簡介：】一、會展行業(yè)發(fā)展背景一、我國文化藝術產(chǎn)業(yè)的市場背景黨的十八大，明確提出要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新思

一、會展行業(yè)發(fā)展背景

一、我國文化藝術產(chǎn)業(yè)的市場背景

黨的十八大，明確提出要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新思路；十八屆三中全會，提出進一步深化文化體制改革，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系和公共文化服務體系的發(fā)展格局；十八屆四中全會將法制建設提到了新的高度，也對文化立法提出了新的要求；十八屆五中全會提出了推進基本公共文化服務標準化均等發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。文化發(fā)展相關政策密集、系統(tǒng)出臺，內(nèi)容涵蓋公共文化服務、“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、文化企業(yè)扶持、雙效統(tǒng)一等多個方面，這些政策與黨的會議精神一脈相承。隨著文化產(chǎn)業(yè)、公共文化建設的不斷推進，我國文化政策體系將不斷完善，政策紅利將繼續(xù)惠及各方。

2015 年相繼有幾部重要的政策出臺，如：《關于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》、 《國務院關于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》、《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》等，這些都是文化產(chǎn)業(yè)當前和未來的關鍵性指導政策，均在很大程度上為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了新方向、帶來了新機遇、指明了新思路。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《文化會展業(yè)深度分析及市場前景預測研究報告》

二、會展行業(yè)的發(fā)展概況

會展業(yè)，是指從事會展活動的所有單位的集合，包括會展企業(yè)、會展場館、會展組織者等。會展業(yè)又可形象的稱為會展經(jīng)濟，是各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色、資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業(yè)性的或綜合性的、以產(chǎn)品展示、宣傳、交易、服務為主體的特色型經(jīng)濟活動。是現(xiàn)代商務服務業(yè)的重要組成部分。

會展行業(yè)是中國的新興行業(yè)，其在第三產(chǎn)業(yè)的價值和地位日益提高。隨著中國會展市場的蓬勃發(fā)展，會展經(jīng)濟得到快速增長，在各省市的經(jīng)濟增長所占的比重也日益突出，各省市對會展業(yè)的發(fā)展也逐漸重視。目前，中國會展業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益明顯好轉(zhuǎn)；會展設施建設速度加快。

中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶等五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架，東部地區(qū)展會舉辦相對集中，七成以上展會聚集在十個會展強?。ㄊ校?，全國四分之三的展會集中在 24 個主要城市，北京、上海、廣州三大會展中心城市優(yōu)勢明顯。

現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟全球化的推進而興起的。自從經(jīng)濟全球化開始，接軌國際、深入發(fā)展極大地刺激了企業(yè)、政府，加強了各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這同時也加速了中國會展業(yè)的發(fā)展，使會展經(jīng)濟的雨后春筍般興起。

1、展覽行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

根據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2015）》，據(jù)不完全統(tǒng)計，展覽城市中有 74%的城市展覽面積增加，而經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的展覽重點城市增長更為明顯。展覽會總體規(guī)模繼續(xù)擴張，但增長步伐明顯放緩，“精耕細作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

2、廳館規(guī)模逐年增長，市場需求量巨大

廳館類業(yè)務涵蓋展廳展館業(yè)務。雖然形式多樣，但表現(xiàn)方式運用的技術，達到的目的非常類似。無論臨時性展廳、長期展廳、博物館、紀念館、展覽館的推進都蘊育著巨大的商機，市場容量非常巨大。

《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“加強公共文化產(chǎn)品和服務供給；加強文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、工人文化宮、青少年宮等公共文化服務設施建設和愛國主義教育示范基地建設并完善向社會免費開放服務。”“十二五”期間，國家將支持博物館以各種形式參與學校、農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、軍營文化建設，使博物館工作成果惠及更多民眾，切實保障人民群眾的基本文化權益。基本形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一二三級博物館和重點行業(yè)博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系，構(gòu)建輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺?！恫┪镳^事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》提出總體目標為：“博物館公共文化服務人群覆蓋率明顯提高，從 40 萬人擁有 1 個博物館發(fā)展到 25萬人擁有 1 個博物館；民辦博物館占全國博物館比例逐步達到 20%；國家一二三級博物館占全國博物館的比例達到并穩(wěn)定在 30%；除基本陳列外，博物館年舉辦展覽數(shù)量達到 3 萬個，展示水平顯著提升；博物館年觀眾達到 10 億人次，2020年基本實現(xiàn)全國縣級博物館的現(xiàn)代化?！?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局 2014 年 4 月 24 日公布的《中華人民共和國 2013 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》里的數(shù)據(jù)顯示，中國最新的人口數(shù)量是 13.6 億，鑒于目前中國的人口自然增長率呈逐年下降趨勢，我們保守預計到 2020 年中國人口數(shù)量達到 14 億，根據(jù)《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》每25 萬人擁有 1 個博物館的目標，到 2020 年博物館數(shù)量將增加至 5600 個。

三、進入本行業(yè)的主要壁壘

1 、地域壁壘

每個國家及地區(qū)有著自己獨特的歷史文化背景，這意味著在設計的整個進程中，要對主題內(nèi)容有一個深刻的理解，需要花大量時間對該領域的專家及學者進行咨詢并去實地長時間的調(diào)查和學習，在完整、準確理解的基礎上，才能做出深刻體現(xiàn)主題內(nèi)涵和本質(zhì)的展覽或文化創(chuàng)意。

2 、品牌壁壘

行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以投標方式獲取項目，因此在業(yè)界立足長遠，經(jīng)營業(yè)務和經(jīng)驗豐富的企業(yè)容易獲得業(yè)主方的青睞，多年的積累加之多年為客戶持續(xù)解決問題的經(jīng)驗以及良好的品牌效應，進而在競爭中取得有利地位，行業(yè)內(nèi)品牌壁壘明顯。

3 、人才壁壘

展覽或文化創(chuàng)意是讓人在一個開闊的背景和環(huán)境中去體會，需要用啟迪、隱喻等方法調(diào)動人的情感思維。在挖掘主體內(nèi)容的基礎上，選擇合適的視角，運用恰當方式展示出來。因此，擁有優(yōu)秀團隊人員的企業(yè)才能實現(xiàn)從設計到一整套方案的成功實施，從而保證展覽或文化創(chuàng)意的良好效果。

四、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征

1 、周期性

文化基礎設施的建設情況主要受政府投資預算等政策因素的影響，博物館、紀念館、規(guī)劃館等公共文化設施由政府投資主導。政府財政預算相關政策的制定和實施需要考慮宏觀經(jīng)濟形勢，因此行業(yè)會受到經(jīng)濟周期性一定程度的影響。

2 、季節(jié)性

會展行業(yè)具有一定的季節(jié)性。由于受春節(jié)假期、寒冷天氣以及企業(yè)（或政府部門）年度預算開支等因素的影響，第一季度通常是行業(yè)的淡季，第二季度開始，行業(yè)會逐漸進入整體的旺季；在第四季度，會展單位為了提高來年展館知名度以及進行相應的新場館更新升級計劃，會加大對會展活動的投入。

3 、區(qū)域性

經(jīng)濟和文化發(fā)達的地區(qū)，固定的廳館以及展覽設施相較于不發(fā)達地區(qū)較為齊全，對應開展的展覽展陳次數(shù)也多于不發(fā)達地區(qū)，因此，不同的國家和地區(qū)，會因各地經(jīng)濟、文化的發(fā)展程度不同呈現(xiàn)出不一樣的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)具有區(qū)域性。

五、行業(yè)與上下游行業(yè)的關聯(lián)性

上游行業(yè)是展柜、道具、雕塑、繪畫等展覽用品以及整個展覽展示系統(tǒng)集成所需的多媒體、影視、信息技術等行業(yè)，下游行業(yè)為博物館、規(guī)劃館、科技館等廳館以及非固定的展覽展示活動。

上游行業(yè)主要是國家政策扶持快速發(fā)展的行業(yè)，同時是一個開放性競爭的行業(yè)，較為充分的競爭態(tài)勢能為展覽展陳提供豐富的產(chǎn)品，展陳技術的提高能提升整體的氛圍構(gòu)建展示，上游行業(yè)的快速發(fā)展及充分競爭有利于本行業(yè)的發(fā)展。下游行業(yè)多為政府投資主導的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是國家重點關注的行業(yè)。隨著國家對該產(chǎn)業(yè)的政策支持，下游行業(yè)的需求將保持持續(xù)性增長。

二、黃酒行業(yè)發(fā)展背景？

1、高端化趨勢

黃酒高端化已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢。近年來，許多黃酒企業(yè)推出了二十年陳、三十年陳產(chǎn)品，售價都在400元到900元之間。未來，隨著人們生活水平的不斷提高，消費升級以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，高端化黃酒為未來消費所趨。

2、消費群體年輕化

年輕化將成為黃酒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。吸引年輕消費者進入黃酒市場是黃酒企業(yè)正在做的課題，引導青壯年群體把喝黃酒作為一種消費時尚，有利于擴大黃酒的消費群體，提高黃酒產(chǎn)業(yè)需求。

三、香水行業(yè)的發(fā)展背景？

2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，2019年市場規(guī)模為99.2億元，行業(yè)未來發(fā)展空間較大。香水消費者中，超過5成的用戶會每天使用香水，較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)。中國香水消費市場將呈現(xiàn)社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發(fā)展趨勢。

四、鮮花行業(yè)的發(fā)展背景？

隨著人們生活水平不斷提高，對鮮花的需求越來越好，越來越多。

五、家禽加工行業(yè)發(fā)展背景？

隨著人們生活水平的提高和飲食結(jié)構(gòu)的改變，家禽加工業(yè)已經(jīng)成為一個迅速發(fā)展的行業(yè)。家禽加工業(yè)是指對雞、鴨、鵝、鴿子等家禽進行屠宰、加工、生產(chǎn)深加工產(chǎn)品的行業(yè)。這個行業(yè)的發(fā)展背景可以從以下幾個方面來介紹。

首先，消費者對家禽加工業(yè)產(chǎn)品的需求不斷增加。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們對飲食的要求也越來越高。家禽加工業(yè)生產(chǎn)的肉類產(chǎn)品富含高蛋白、低脂肪，口感好，食用方便，深受消費者的喜愛。同時，家禽加工業(yè)也在不斷推出各種新型產(chǎn)品，滿足了消費者不同的需求。

其次，家禽加工業(yè)受到政府的支持和重視。家禽加工業(yè)是一個與人們生活息息相關的行業(yè)，政府一直致力于推動這個行業(yè)的發(fā)展。政府通過出臺各種政策和措施，鼓勵家禽加工業(yè)的技術創(chuàng)新和環(huán)保節(jié)能，引導企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。

第三，家禽加工業(yè)面臨激烈的市場競爭。當前，家禽加工業(yè)市場競爭十分激烈，企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。一些大型企業(yè)在競爭中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者，而小型企業(yè)則面臨生存的困境。同時，國外發(fā)達國家的家禽加工技術已經(jīng)相當成熟，進口產(chǎn)品也給國內(nèi)企業(yè)帶來了壓力。

最后，環(huán)保壓力成為家禽加工業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。隨著環(huán)保意識的提高，人們越來越重視環(huán)保問題。在家禽加工業(yè)方面，污水處理和廢棄物處理一直是環(huán)保工作的重點。企業(yè)需要加大環(huán)保投入，采用先進的技術和設備，確保污水和廢棄物的處理達到國家標準。這對于一些小型企業(yè)來說是難以承受的負擔，環(huán)保問題成為其發(fā)展的制約因素之一。

綜上所述，家禽加工業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。隨著消費者需求的不斷增長和政府政策的支持，家禽加工業(yè)有望繼續(xù)發(fā)展壯大。但是，激烈的市場競爭和環(huán)保壓力也制約了其發(fā)展。因此，家禽加工業(yè)需要在技術創(chuàng)新、品牌建設、環(huán)保節(jié)能等方面加強投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，政府也需要繼續(xù)出臺相關政策和措施，鼓勵家禽加工業(yè)的發(fā)展，并引導企業(yè)加強環(huán)保意識和技術投入，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

六、乳制品行業(yè)發(fā)展背景？

有14億國人的強大消費群體做支撐，形勢很好，大有可為。

七、日料店行業(yè)發(fā)展背景？

目前人們在吃方面追求養(yǎng)生健康，拒絕重油，重膩食物。日料店的刺身和一些清淡健康的食材開始走紅，成為了眾多美食愛好者的首選。

八、航空行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析？

1. 航空行業(yè)目前處于快速發(fā)展階段。2. 隨著全球化的加速和人們對旅游、商務出行需求的增加，航空行業(yè)在近年來得到了快速發(fā)展。同時，航空技術的不斷進步和航空公司的競爭也推動了行業(yè)的發(fā)展。3. 隨著人們對出行的需求不斷增加，航空行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。未來，隨著新能源技術的應用和數(shù)字化技術的發(fā)展，航空行業(yè)也將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

九、中國電競行業(yè)發(fā)展背景？

國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)在進入存量運營階段的背景下，現(xiàn)有的技術、設備發(fā)展水平和游戲賽事體驗，都需要挖掘新的增長點。同時，加速出海也將成為中國電競產(chǎn)業(yè)的必然選擇。繼電競“入亞”之后，“入奧”成為電競體育化的重要目標。

61%的電競用戶支持電競加入奧運會，46%的電競用戶希望電競擁有自己獨立的運動會。可以發(fā)現(xiàn)，在中國，電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從賽事項目開發(fā)、賽事運營、內(nèi)容傳播上，體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)獨立性。

十、中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展背景？

隨著醫(yī)療美容服務市場持續(xù)增長及吸引新的投資和市場參與者，預計中國政府將收緊監(jiān)管框架以保護消費者，并確保該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這從國家衛(wèi)健委及七個其他監(jiān)管部門于2021年6月聯(lián)合發(fā)布《關于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案的通知》中可見一斑。

隨著更加透明及強制性行業(yè)標準的制定，消費者預期將從非正規(guī)醫(yī)療美容機構(gòu)轉(zhuǎn)向正規(guī)醫(yī)療美容機構(gòu)。此外，日益嚴格的法規(guī)及規(guī)則預計將繼續(xù)致使規(guī)模不大且不成熟的市場參與者退出市場。