【簡介：】本篇文章給大家談?wù)劇稏|方航空60周年廣告詞》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。本文目錄一覽：
1、征求廣告語
2、興業(yè)備用金pos機刷不出來
3、精彩廣告,不少于10則,寫清
本篇文章給大家談?wù)劇稏|方航空60周年廣告詞》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、征求廣告語
- 2、興業(yè)備用金pos機刷不出來
- 3、精彩廣告,不少于10則,寫清什么廣告
- 4、經(jīng)典廣告詞
- 5、廣告創(chuàng)意三個流派特點和表現(xiàn)及代表人物代表作品
征求廣告語
本人專業(yè)人員
1、德國大眾：“小即是好?！?/p>
2、可口可樂：“享受清新一刻。”
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>
4、耐克：“說做就做。”
5、麥當勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！?/p>
7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>
8、 桌張頻? 酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>
12、蘋果電腦：“1984年?！?/p>
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡?！?/p>
16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>
17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/p>
20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>
21、百事可樂：“新一代的選擇。”
22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”
23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”
24、美國漢堡王：“帶著它上路。”
25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>
26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?/p>
27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>
28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>
29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”
30、 財?的ν諧倒?荊骸按罄??錐?暈韉哪炒??！?
31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>
32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點?！?/p>
33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS?！?/p>
34、勁量電池：“勁量兔子。”
35、 傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>
36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>
37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”
39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>
40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>
41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?/p>
43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天。”
44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”
45、美國音樂學(xué)校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。””
47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”
48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘?！?/p>
49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭?。?
50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人?！?/p>
51、Charmin：“別擠著Charmin!”
52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>
53、可口可樂：“真正可口可樂。”
54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>
56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”
57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”
58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>
59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?/p>
60、好運香煙：“只為好運， 不要甜蜜?！?/p>
61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>
62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上。”
63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>
64、生活谷物：“你好，麥基。”
65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>
66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”
67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>
68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達?！?/p>
69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>
70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓?！?/p>
71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?/p>
72、利維斯牛仔褲：“501藍。”
73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”
74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。
75、 姆啤酒：“來自天藍色的水鄉(xiāng)?！?/p>
76、貴格燕麥片：“shot from guns。”
77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>
78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>
79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”
80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>
81、布萊爾克里姆護發(fā)乳：“每次只用一點點。”
82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”
83、鈴木汽車：“說謊的喬?！?/p>
84、寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>
85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?/p>
86、可口可樂：“永遠是可口可樂。”
87、施樂復(fù)印機：“這是一個奇跡?！?/p>
88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?/p>
90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯?！?/p>
91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。”
92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>
93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?/p>
94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉?！?/p>
95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?/p>
96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?/p>
97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?/p>
98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?/p>
99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的。”
近20年來的廣告語
1979年
西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球（西鐵城）
可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻（SONY）
讓社會各領(lǐng)域，提供準確計時（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省地運輸貨物的拖頭車吧（五十鈴汽車）
1980年
味道好極了（雀巢咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡（麥氏咖啡）
先進石英科技，準確分秒不差（梅花表）
國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外（珍珠霜）
為人民服務(wù)，為大眾計時（鐵達時表）
1981年
“飛躍”目標——世界先進水平（飛躍電視）
“飛躍”精神——切為用戶著想（飛躍電視）
戴雷達，闖天下（雷達表）
1982年
就可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車）
質(zhì)量第一，用戶第一（金星電視）
獨特設(shè)計，最新設(shè)計，女裝自動表（東方表）
1983年
燕舞、燕舞，一曲歌來一片情（燕舞收錄機）
“凱歌”傳佳音，更上一層樓（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負責(zé)（海信電視）
1984年
百事，新一代的選擇（百事可樂）
質(zhì)量至上有夏普（夏普電器）
力波啤酒，的確與眾不同（力波啤酒）
上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機，獻給母親的愛（威力洗衣機）
1985年
大寶，天天見（大寶）
優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎？（SONY）
堅剛燦爛，光彩永恒（雷達表）
1986年
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦）
精美耐用，全球推薦（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
1987年
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽表）
兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最合適中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）
第一流產(chǎn)品，為足下增光（上海鞋油）
質(zhì)高款新寰宇頌（西鐵城）
1988年
精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）
汽車工業(yè)新一代的標志（廣州標致）
聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）
1989年
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商城）
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向時間（東方航空）
容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）
1990年
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（MM朱古力）
城鄉(xiāng)路千萬，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
用了都說好（達克寧霜）
領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送炭（雪豹皮革行）
1991年
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人就健康，長壽505（505神功元氣袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞）
1992年
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時代的飲品（果珍）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗法水）
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）
美在婦女（傷害婦女用品商店）
有多少南方摩托，就有多少動人的故事（南方摩托）
1993年
明天將發(fā)生什么（聯(lián)想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西冷冰箱）
一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）
中意電器，人人中意（中意電器）
青春寶，使你用葆青春（青春寶）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（風(fēng)帆蓄電池）
中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風(fēng)采（切諾基）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
伊思麗使我更美麗（伊思麗）
1994年
羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）
喝孔俯宴酒，做天下文章（孔俯宴酒）
今天你喝了沒有（樂百氏）
海爾，真誠到永遠（海爾電器）牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）
望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電子學(xué)習(xí)機）
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏）
省優(yōu)，布優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）
汽車要汽油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
金失所至，施爾健康（金施爾康）
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）
1995年
領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）
榮事達，時代潮（榮事達電器）
讓我們做得更好（飛力浦）
孔俯家酒，叫人想家（孔俯家酒）
生活中離不開這口子（口子酒）
款款神州，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖千萬家（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
我們?yōu)槟阆氲酶啵ㄌ诜海?/p>
1996年
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長虹更新（長虹電視）
長城涌不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）
其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）
開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利普）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都是在進步（聯(lián)想電腦）
榮事達，時代潮（榮事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）
1997年
我們一直在努力（愛多電器）
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍二棒，吃嘛嘛香（藍天六必治牙膏）
清新爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請選用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
華龍面，天天見（華龍方便面）
食華豐，路路通（華豐方便面）
集美沙龍，牛！真牛！（集美沙龍）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元（遠大空調(diào)）
當被人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）
1998年
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
金獅醬油龍門醋，王致和的醬豆腐（金獅調(diào)味品）
福氣多多，滿意多多（福滿多方便面）
非?？蓸罚浅＿x擇（非?？蓸罚?/p>
農(nóng)夫山泉，有點甜（農(nóng)夫山泉）
國酒茅臺，相伴輝煌（茅臺酒）
清清爽爽，每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）
海兒，中國造（海兒電器）
男人應(yīng)該有自己的聲音（阿爾卡特手機）
從更大到更好（長虹集團）
清涼舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）
興業(yè)備用金pos機刷不出來
因為不在興業(yè)銀行信用卡的使用范圍內(nèi)。
根據(jù)興業(yè)銀行《信用卡章程》第二章的規(guī)定：信用卡的功能用途和使用范圍
持卡人憑其名下的個人信用卡，可在本行網(wǎng)點辦理存款、取款及轉(zhuǎn)賬結(jié)算業(yè)務(wù)，可在本行、中國銀聯(lián)和/或VISA和/或MasterCard 等組織的特約商戶消費結(jié)算，或指定的取現(xiàn)點和設(shè)備上提取現(xiàn)金，及獲得上述機構(gòu)提供的其它相關(guān)服務(wù)。
信用卡具體功能以該卡種實際提供的為準。
如果有的POS不能刷，說明不在興業(yè)銀行信用卡的使用范圍內(nèi)。
拓展資料：
興業(yè)銀行信用卡卡片種類
『白金卡系列』
銀聯(lián)人民幣白金信用卡 ·VISA標準雙幣白金信用卡 ·MasterCard標準雙幣白金信用卡 ·悠逸商旅白金信用卡 ·悠悅健康白金信用卡 ·悠揚高爾夫白金信用卡 ·GOLF萬事達白金信用卡 ·GOLF銀聯(lián)白金信用卡 ·行卡萬事達雙幣白金信用卡 ·行卡銀聯(lián)人民幣白金信用卡
『標準卡系列』
銀聯(lián)標準人民幣信用卡 ·VISA標準雙幣信用卡·萬事達標準雙幣信用卡
『主題卡系列』
中國心信用卡 ·加菲貓信用卡 ·QQ秀信用卡 ·車友信用卡 ·星夜·星座信用卡 ·建國60周年主題信用卡 ·QQ VIP信用卡
『聯(lián)名卡系列』
都市麗人信用卡 ·北京香港馬會會所會員卡·芒果旅行信用卡 ·精典汽車聯(lián)名信用卡·東方航空聯(lián)名信用卡·淘寶網(wǎng)聯(lián)名信用卡
『百貨卡系列』
武漢莊勝崇光百貨信用卡 ·天虹聯(lián)名信用卡 ·天津友誼聯(lián)名信用卡 ·大洋百貨聯(lián)名信用卡 大寧國際聯(lián)名信用卡 ·民生百貨聯(lián)名信用卡 ·銀座聯(lián)名信用卡 ·西單商場聯(lián)名信用卡 ·益田假日聯(lián)名信用卡 ·紅博聯(lián)名信用卡 ·南中廣場聯(lián)名信用卡 ·茂業(yè)百貨聯(lián)名信用卡
『認同卡系列』
廣州市教育基金會認同卡 ·佛山教育城域網(wǎng)一卡通
『公務(wù)卡系列』
威士標準公務(wù)卡 ·萬事達個人公務(wù)卡
精彩廣告,不少于10則,寫清什么廣告
1.時間因我存在----羅悉尼表
以第一人稱擬人自我告白的手法展現(xiàn)，暗示手表的作用，將抽象的時間概念具體化，同時把手表和時間緊緊聯(lián)系起來，隱含著手表高精確性的理念。
2.Just do it------Nike
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。
3.只溶在口，不容再手-----MM豆
著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
4.雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
5.百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
6.大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
1979
西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）
可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻。（SONY）
為社會各領(lǐng)域，提供準確計時。（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）
1980
味道好極了（雀巢咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）
先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）
國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）
為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達時表）
1981
“飛躍”目標——世界先進水平（飛躍電視）
“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）
戴雷達，闖天下。（雷達表）
1982
就是可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）
獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）
“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負責(zé)。（海信電視）
1984
百事，新一代的選擇。（百事可樂）
質(zhì)量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）
1885
大寶，天天見（大寶）
優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）
1986
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦）
精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
1987
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）
兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）
第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）
質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）
1988
精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）
汽車工業(yè)新一代標志（廣州標致）
聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）
1989
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向世界（東方航空）
容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（MM巧克力）
城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
用了都說好（達克寧霜）
領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）
1992
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時代的飲品（果珍）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）
美在婦女（上海婦女用品商店）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）
1993
明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）
中意冰箱，人人中意（中意電器）
青春寶，使你永葆青春（青春寶）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）
中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
伊思麗使我更美麗（伊思麗）
1994
羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
海爾，真誠到永遠（海爾電器）
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）
望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電腦學(xué)習(xí)機）
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）
省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）
1995
領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）
容事達，時代潮（容事達洗衣機）
讓我們做得更好（飛利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中離不開這口子（口子酒）
款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）
做女人真好(太太口服液)
1996
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長虹更新（長虹電視）
長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）
其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）
開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）
1997
我們一直在努力（愛多電器）
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)
輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便面）
食華豐，路路通（華豐方便面）
集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元（遠大空調(diào)）
當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）
1998
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)
非常可樂，非常選擇（非?？蓸罚?
農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）
清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）
海爾，中國造（海爾）
男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）
從更大到更好（長虹電器）
清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）
27層凈化（樂百氏純凈水）
1999
飄柔，就是這麼自信（飄柔）
足及生活每一天（搜狐）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務(wù)通）
沒什麼大不了的（豐韻丹）
晶晶亮，透心涼（雪碧）
治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）
2000
呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）
誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）
商業(yè)廣告
（1）酒類
①喝孔府宴酒，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南國湯溝酒，開壇十里香。
④洋河大曲常喝，天時地利人和。
⑤永遠的綠色，永遠的秦池。
⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。
（2）電子冰箱類
①真金不怕火煉，金正VCD
②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。
④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。
⑤中國人的生活，中國人的美菱。
⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠伴隨著你。
⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
⑧長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
⑨我們一直在努力，愛多VCD。
（3）化妝品類
①要想皮膚好，早晚用大寶。
②長城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。
③人靠衣妝，美靠亮莊。
④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。
⑤國氏營養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
⑦舒膚佳：促進健康為全家
經(jīng)典廣告詞
1、一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\動服
——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。
2、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想集團
——借聯(lián)想對人類的積極作用，表達企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。
3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞
——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。
4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來?！狢CTV公益
——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很強的激勵作用。
5、美的不只是商品，廉的絕對是價格?！懒肋B鎖超市
——用“不只……絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。
6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!
——“等候”運用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。
7、《法制文萃報》：好人得好報!
——一語雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。
8、《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。
——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時，又強調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。
9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。
——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構(gòu)思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。
10、MM巧克力：不溶在手，只溶在口
——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了MM巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可樂：新一代的選擇
——在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
13、耐克：just do it
——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。
14、諾基亞：科技以人為本
——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
——證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。
17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞
——這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
——這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
19、人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
——80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
23、金利來：男人的世界
——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采
——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。
25、飛力浦：讓我們做得更好
——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>
26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲
——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。
27、義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
——每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事，同時又表達出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。
28、日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。
29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。
30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗
31、七喜飲料：非可樂
——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。
32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
33、柯達：就是這一刻
——膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
34、摩托羅拉：飛越無限
——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。
35、海爾：海爾，中國造
——國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。
海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
36、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
——聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
37、商務(wù)通：科技讓你更輕松
——商務(wù)通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。
38、飛亞達：一旦擁有，別無選擇
——當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？
39、李寧：把精彩留給自己
——國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。
40、張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕
——當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
41、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
——這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。
42、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
廣告創(chuàng)意三個流派特點和表現(xiàn)及代表人物代表作品
廣告創(chuàng)意三個流派特點
一、廣告調(diào)查流派
20世紀20年代后，美國的市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)供大于求，廣告要完成推銷產(chǎn)品的重任就必須要調(diào)查消費者和市場情況。社會的發(fā)展為廣告調(diào)查流派的出現(xiàn)提供了土壤。
在這過程中著名廣告人拉斯克態(tài)度的轉(zhuǎn)變，無疑對廣告調(diào)查派的形成起了推波助瀾的作用。亞爾伯特?拉斯克(AlbertKerl850-----1952)美國羅德?湯姆斯廣告公司領(lǐng)導(dǎo)人，他原來藐視調(diào)查研究。但是，公司的廣告實踐卻改變了他的看法。20年代他的廣告公司曾接了一項淡煉乳罐頭的廣告業(yè)務(wù)，產(chǎn)品一開始銷售很好，不久銷量銳減，經(jīng)調(diào)查得知消費者是因為不喜歡煉乳中的杏仁味而不愿繼續(xù)購買。拉斯克將此信息迅速反饋于生產(chǎn)廠家，改進產(chǎn)品配方后再進行廣告宣傳，重新獲得市場。拉斯克因此感慨地說：廣告公司實際上不是制造商的代表，而是消費者的代表。拉斯克的成功，改變了他及很多人視廣告調(diào)查為多余之事的偏見。
第一次世界大戰(zhàn)之后，廣告調(diào)查形成熱潮。A?C?尼爾森成立了調(diào)查研究公司，開始對藥如及其它商品的銷售進行調(diào)研。在長期的調(diào)查實踐中，尼爾森公司還發(fā)明了某品牌銷量占據(jù)該類產(chǎn)品全社會銷量百分比的“市場份額”概念，以分析產(chǎn)品的市場占有率和競爭形勢。
以史丹利?雷梭(StanleyResorl879----—1962)為首的湯普遜廣告公司專門聘請經(jīng)濟學(xué)家阿諾?詹森和人口調(diào)查學(xué)家魏吉爾?李德成立調(diào)查機構(gòu)，對5000份樣本的固定家庭進行調(diào)查，記錄他們每個月所購買的任何商品，以此為資料分析消費者的購買動機和行為，預(yù)測消費趨勢。
在此過程中大學(xué)教授蓋洛普等人經(jīng)過研究實驗，探索出了抽樣調(diào)查法。這就為企業(yè)和廣告公司以少量代價，迅速調(diào)查消費者的各種信息提供了方便。
40年代美國廣告大王哈霸又進行了“雜志廣告被閱讀與否的決定性因素”調(diào)查，開創(chuàng)了文案調(diào)查的先河。
60年代計算機的問世，使廣告調(diào)查得來的大量數(shù)據(jù)可以用計算機進行計算、分析和保存，使廣告調(diào)查更加科學(xué)準確。
目前，美國絕大多數(shù)廣告公司和企業(yè)親自或委托專門的調(diào)查機構(gòu)從事市場調(diào)查，廣告調(diào)查從一個派別的行為發(fā)展成全社會的行為。
廣告調(diào)查派的功績在于，將廣告從文學(xué)的附屬物拉到了科學(xué)的軌道上。9世紀末，美國和英國的廣告作品不是深入地研究產(chǎn)品和消費者，而是靠華麗的辭藻吸引人們，有把廣告作為純文學(xué)藝術(shù)的傾向，這十分不利于產(chǎn)品的宜傳和推銷。20世紀初，供職于羅德?湯姆斯廣告公司的肯尼迪為改變這個現(xiàn)狀，提出了“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”的思想，這就使人們對廣告的認識發(fā)生了由“文學(xué)藝術(shù)”到“推銷科學(xué)”的轉(zhuǎn)變?？夏岬蠟閷崿F(xiàn)自己的思想，開始大量調(diào)查產(chǎn)品和消費者，使其廣告作品充滿了實實在在的產(chǎn)品信息和消費者關(guān)心的東西，獲得了巨大成功。
繼肯尼迪之后的克勞德?霍普金斯(CiaudeHopkins1867——1932)更是把廣告調(diào)查視為廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，他為了給喜立滋啤酒寫廣告，通過觀看該啤酒的釀制過程，寫出了“喜立滋砷酒瓶是經(jīng)過蒸汽消毒的”著名廣告語。他用文案測試調(diào)查的方法，尋找廣告的主題和創(chuàng)意。他通過郵購廣告的反饋情況，調(diào)查顧客的購買意向?；羝战鹚共坏趯嵺`上而且在理論上將廣告由“文學(xué)藝術(shù)”改變?yōu)椤巴其N科學(xué)”，為此他撰寫了《科學(xué)的廣告》一書。從此，廣告是科學(xué)的思想深入人心。
廣告調(diào)查流派的缺陷在于不能很好的處理定量調(diào)查和定性凋查的關(guān)系。由于廣告調(diào)查派的目的是把廣告變?yōu)榭茖W(xué)，而把廣告變?yōu)榭茖W(xué)就要把廣告策劃奠基于大量的數(shù)據(jù)分析上，因此他們認為數(shù)量上的大多數(shù)就能說明廣告調(diào)查的性質(zhì)。其實，在很多情況下數(shù)量上的大多數(shù)并不能決定事物的本質(zhì)，他們忽視了真理往往在少數(shù)人手中這個樸素的道理。20世紀8年代可口可樂新配方調(diào)查的失敗，就是廣告調(diào)查派缺陷的大暴露，可口可樂為了推出新配方，曾對20萬左有的人進行了品嘗實驗調(diào)查，其中有60％的人贊成新配方。但是，當新配方推出后，卻遭到了無數(shù)人的強烈反對。這主要是因為他們沒有注意
到文化、情感等非數(shù)量因素對事物性質(zhì)的決定作用。
二、獨特的銷售主題流派
廣告調(diào)查會得到很多材料，但如何把這些材料去粗取精并在廣告中表現(xiàn)出來，又成為人們思考的問題。特德?貝茨廣告公司的著名廣告人羅素?瑞夫斯(Rosser Reevesl910——1984)，從20世紀40年代便開始了這方面的實驗工作。他的思路是先找到產(chǎn)品某種優(yōu)點，然后將其發(fā)展為廣告宣傳的主題。40年代當他發(fā)現(xiàn)總督牌香煙的過濾嘴比較細密的時候，便強調(diào)良好的過濾功能為主題，創(chuàng)作了“總督牌香煙有兩萬顆細小的過濾凝氣瓣，比其它品牌多兩倍的廣告，使總督牌香煙一舉成名。50年代他在為瑪氏巧克力做廣告時發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品是當時的美國唯一用糖衣包裹著的．具有不粘手的特點．于是便以此為主題，創(chuàng)作了“只溶在口，不溶在手”的廣告，并使其沿用至今。
在一系列成功創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，羅素?瑞夫斯在1960年向社會公布了他的獨特的銷售主題理論(即USP理論)。他主張每個產(chǎn)品的廣告都要提出一個關(guān)于產(chǎn)品的獨特銷售主題(Unique Selling Proposition)，這個主題要包括產(chǎn)品的一個具體好處或效用，這個主題必須是獨一無二的是其它產(chǎn)品沒有宣傳過的甚至是沒有的，這個主題必須能影響消費者的購買決策推動銷售。
羅素?瑞夫斯在公布了他的獨特的銷售主題理論之后，立即引起了人們的注意，運用這個理論創(chuàng)作廣告成為一種時尚，并形成了一些著名的USP廣告。特德?貝茨廣告公司創(chuàng)作的“棕欖牌香皂使皮膚更為嬌嫩”和“高露沽牙膏在清刷牙齒的同時凈化您的口氣“的廣告被譽為USP的經(jīng)典之作。美國聯(lián)邦特快專遞公司創(chuàng)作的“今日的郵件明日上午10點前保正送到”的USP廣告以其樸實無華吸引著人們的注意。美國美能達公司為其自動聚焦相機設(shè)機的“你只需考慮拍攝什么而不必考慮怎樣拍攝”的USP廣告亦獲得巨大成功。就連主張品牌形象理論的大為?奧格威也運用獨特的銷售主題理論為羅斯?羅伊斯轎車創(chuàng)作廣告，為人們寫出了“在時速60英里時，這輛勞斯?羅伊斯最大的噪音是電鐘聲”的經(jīng)典廣告。
獨特的銷售主題流派是對廣告調(diào)查流派的發(fā)展，因為它解決了將眾多的調(diào)查材料如何應(yīng)用的問題。這就是從中發(fā)現(xiàn)一條最主要的有利于自己的材料，并將其發(fā)展成為廣告主題，而其余的材料則可以置之不理。獨特的銷售主題流派的特點是以產(chǎn)品作為廣告策劃的出發(fā)點，不是面面俱到地宣傳產(chǎn)品，而是通過比較找到自己產(chǎn)品的某種優(yōu)勢，然后將其為重點作為自己的銷售主題講出去，從而達到影響消費者的目的。
獨特的銷售主題流派的缺點是和其優(yōu)點共生共存的，它強調(diào)自己的銷售主題一定是獨一無二的是其它同類產(chǎn)品沒有宣傳過的甚至是沒有的，這就為廣告策劃時尋找獨特的銷售主題帶來了很大的障礙。首先，這個理論只對同類產(chǎn)品中較早找到銷售主題的產(chǎn)品有利，而對于晚來的產(chǎn)品而言是相當不利的，因為有利的銷售主題已被先到者占領(lǐng)，只好找一些無關(guān)緊要的銷售主題，但這是很難打動消費者的。其次，由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的廣泛運用，市場上大量的同類產(chǎn)品在原料、生產(chǎn)、質(zhì)量、功能。品質(zhì)等方面已呈現(xiàn)出大同小異的狀況，各個產(chǎn)品也很難強調(diào)自己有什么特色，因此獨特的銷售主題便很難找到。
三、品牌形象流派
在從產(chǎn)品的內(nèi)部很難說明產(chǎn)品，獨特的銷售主題流派力不從心的時候，一個試圖從產(chǎn)品的外部說明產(chǎn)品的新流派——品牌形象流派崛起。大為?奧格威和李奧?貝納是該流派的代表人物。
大為?奧格威(David Ogivy19ll——1999)是美國奧美廣告公司的掌門人，他于1955年10月在美國廣告同業(yè)公會上發(fā)表了《形象和品牌——創(chuàng)意運作的新方法》的演講，系統(tǒng)地提出了廣告策劃中的品牌形象理論，標志著品牌形象流派的形成。
品牌形象理論包括如下內(nèi)容：第一，當產(chǎn)品的品質(zhì)化程度愈高時，產(chǎn)品彼此之間就愈缺乏明顯的實質(zhì)差異，消費者在選擇商品時就愈少運用理性的思考，廣告的獨特銷售主題就愈缺乏說服力。第二，在這種情況下，廣告就創(chuàng)造一個有新意的前后統(tǒng)一的品牌形象去影響消費者。第三，品牌形象就是一個品牌不同于其它品牌的個性，個性愈是突出品牌形象就愈是鮮明。而其中的“每一則廣告都應(yīng)該被看成是對品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在作貢獻”。
奧格威運用品牌形象的理論，成功的托起了哈撒韋襯衫這個品牌。在奧格威介入哈撒韋襯衫之前，它已經(jīng)默默尤聞地存在了116年。奧格威為了給哈撤韋襯衫塑造一個高檔獨特的形象，讓英俊的男模特戴上了一只眼罩，不管廣告畫面是指揮樂隊，演奏雙簧管、繪畫、擊劍、駕游艇，統(tǒng)統(tǒng)都要戴上眼罩。一只限罩給人帶來了神秘、瀟灑的感覺，一種獨特的男人形象就這樣巧妙地和哈撒韋襯衫聯(lián)系起來，哈撒韋襯衫因此名聲鵲起。
在品牌形象流派中另一位著名的人物是李奧?貝納(Leo Noble Bumett 1892—1971)，他給人們留下了光芒四射的萬寶路香煙品牌形象。萬寶路香煙原來是有著嚴重女性化傾向的產(chǎn)品，一直默默無聞。在李奧?貝納接手該產(chǎn)品之后，將美國人所歡迎的牛仔形象引入萬寶路廣告宣傳，萬寶路廣告是一個或幾個美國西部的牛仔騎著駿馬奔馳于綠地河流之間。廣告一掃原來產(chǎn)品的脂粉氣息，重新為產(chǎn)品塑造了瀟灑、奔放、粗獷、剛強、奮斗的牛仔形象。萬寶路品牌的牛仔形象一經(jīng)推出便深受消費者的歡迎，經(jīng)過日積月累的經(jīng)營，終于成為世界第一香煙品牌。此后，隨著市場營銷中品牌戰(zhàn)略的出現(xiàn)，幾乎所有的產(chǎn)品廣告宣傳都開始重視品牌形象理論的運用，品牌形象流派在20世紀60---70年代蔚為大觀。
品牌形象流派的優(yōu)點在于：
第一，當從產(chǎn)品本身很難說明產(chǎn)品特色的時候，品牌形象流派轉(zhuǎn)而從產(chǎn)品外部從產(chǎn)品品牌進行廣告策劃，這不能不認為是廣告策劃思路的大轉(zhuǎn)移。
第二，品牌形象流派的工程中心是塑造產(chǎn)品的個性，這實質(zhì)上是營銷學(xué)市場細分理論在廣告中的具體應(yīng)用。為了更好地說服這一部分人購買產(chǎn)品，廣告策劃就不僅要研究他們的物質(zhì)需要，還要研究他們的精神需要，并通過廣告將這一部分人的某種個性(品牌個性其實就是這一部分消費者的個性)附加到產(chǎn)品品牌，由此實現(xiàn)與消費者的心靈共振，而晶牌形象流派恰恰是在這一方面獲得了成功。
第三，品牌形象流派為了增加品牌的文化含量和提升品牌的文化品位，在廣告策劃中將文化引入廣告，這是該流派的高明之處。李奧?貝納是將美國西部牛仔的剛強、進取、冒險文化挖掘出來，演繹成了萬寶路品牌文化；奧格威是將西方戴著眼罩的英雄們身上的剛正不阿、英勇瀟灑的俠客文化挖掘出來，演繹成了哈撒韋品牌文化；后來麥當勞公司的麥當叔叔形象、迪斯尼樂園的米老鼠形象，是將美國人的樂觀幽默文化演繹成了他們的品牌文化。這說明品牌形象流派已經(jīng)擺脫了以往廣告賣什么吆喝什么的物質(zhì)營銷階段，開始了文化營銷的大膽探索。
品牌形象流派的缺陷是由于高度重視從形象、個性、品牌、文化角度進行廣告宣傳，容易出現(xiàn)下列兩個不良后果。一是忽視了對產(chǎn)品本身的宣傳，使消費者難以得到必須的產(chǎn)品信息。二是會使企業(yè)以為晶牌形象萬能，走向只重視品牌生產(chǎn)不重視產(chǎn)品生產(chǎn)的誤區(qū)。
四、廣告定位流派
如果說30——40年代是廣告調(diào)查流派的時代，50 ——60年代是獨特的銷售主題流派的時代，60~70年代是品牌形象的時代，那么80年代就是廣告定位的時代。
廣告定位流派的主要代表人物是艾?里斯(ALRise)和杰克?特勞特(JackTrout)，他們于1969年在《產(chǎn)業(yè)行銷雜志》發(fā)表的“定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽”一文中首次表達了定位(Positioning)的思想。經(jīng)過十多年的應(yīng)用和發(fā)展，他們在1981年出版了《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書，系統(tǒng)地提出了他們的廣告定位理論，這標志著廣告定位流派的形成。
廣告定位流派的理論如下：“定位實際上對產(chǎn)品完全沒有改變。定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中”。即通過廣告為產(chǎn)品在消費者心目中尋找一個固定的位置，這個位置一旦建立起來，消費者在有購買需要時就會首先想到這個產(chǎn)品。
與獨特的銷售主題流派從產(chǎn)品的優(yōu)點、品牌形象流派從產(chǎn)品的個性角度說明產(chǎn)品不同，廣告定位流派主張廣告必須使產(chǎn)品在消費者心目中確立一個固定的位置。廣告定位流派的出現(xiàn)與現(xiàn)代營銷學(xué)市場營銷觀念向廣告策劃的滲透有著深刻的關(guān)系。實事求是的講，獨特的銷售主題流派和品牌形象流派都是現(xiàn)代營銷學(xué)推銷觀念的產(chǎn)物，因為它們都是從嚴品和企業(yè)本身出發(fā)考慮問題，而不是從消費者的角度出發(fā)考慮問題，這恰恰是推銷觀念的特征，隨著市場的發(fā)展必然暴露出其局限性。廣告定位流派強調(diào)“一定要把進入潛在顧客的心智作為首要之圖”，即產(chǎn)品的定位一定要建立在對消費者心理研究的基礎(chǔ)上，這其實是市場營銷觀念從市場出發(fā)從消費者出發(fā)思想在廣告策劃中的具體運用。
五、廣告創(chuàng)意流派
廣告創(chuàng)意流派是美國廣告史上40——60年代一個獨具特色的流派，他們不同意把廣告看成科學(xué)。譬麗更傾向于把廣告看成藝術(shù)，故主張創(chuàng)意是廣告的靈魂。他們雖然沒有將廣告向科學(xué)化發(fā)展，但在美國廣告史上也決不是可有可無的。該流派的代表人物，當首推韋伯?揚和伯恩巴克。
韋伯?揚（WebbYoung 1886——1973)是美國J?活爾特?湯姆森(JWT)廣告公司的經(jīng)理，被奧格威視為五大廣告寫作高手之一，他在廣告創(chuàng)意流派中主要以理論見長。他于1940年在《廣告時代》雜志上發(fā)表了“產(chǎn)生創(chuàng)意的技術(shù)”一文，提出了他對廣告創(chuàng)意及其產(chǎn)生的看法。他認為“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費者以及人性的種種事項。真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面。從商品、消費者及人性的組合去發(fā)展思路?！倍鴦?chuàng)意過程一般分為收集資料、信息的咀嚼、信息的消化、創(chuàng)意的出現(xiàn)、創(chuàng)意的發(fā)展五個階段。韋伯?揚的創(chuàng)意方法發(fā)表之后，立即得到了眾多廣告人的欣賞，被視為廣告創(chuàng)意的經(jīng)典之論。
威廉 伯恩巴克（Wlliam Bembaek 1911——1982)是美國DDB廣告公司的總經(jīng)理，他在創(chuàng)意流派中不但理論獨特而且更以實踐見長。他創(chuàng)作廣告的基本原則是：從產(chǎn)品中尋找簡單的故事，然后通過一種言語清晰的、感情豐富的、充滿智慧的、令人信服的途徑把它介紹出去。他的創(chuàng)作方式是狂野地隨意取材，然后運用感覺和直覺去創(chuàng)意。他認為好廣告的標準是使人吃驚、使人陶醉、使人感到有趣昧、并說服人購買。波恩巴克用他這些只可意會不可言傳的理論，創(chuàng)作了一個個令人嘆為觀止的廣告。他為萊威黑面包創(chuàng)作的廣告就體現(xiàn)了他的風(fēng)格，廣告畫面是牙齒的痕跡清晰的留在一片面包上，廣告語是整個紐約都在吃著它。廣告雖然簡單，卻極具震撼力。他利用美國式的幽默為大眾汽車做的遺囑篇廣告，更是充分地反映了他巧妙地把產(chǎn)品拋向他稱之為購物人的不合邏輯的熱情中去的非凡創(chuàng)意能力。
無論是廣告調(diào)查流派，獨特的銷售主題流派，還是品牌形象流派、廣告定位流派，都有把廣告視為科學(xué)的傾向。并且分別從不同的角度對廣告的科學(xué)化作出了自己的貢獻。與此相反，廣告創(chuàng)意流派堅決反對廣告是科學(xué)，他們主張廣告是藝術(shù)。伯恩巴克認為“從本質(zhì)上看廣告是勸說，勸說便不是科學(xué)，而是藝術(shù)”。他告誡人們“我提醒你們謹防相信廣告是一門科學(xué)，它是一種知覺是一種藝術(shù)技巧，而不是能給予人深刻印象的廣告科學(xué)”。因此，廣告創(chuàng)意流派的工作重點就不是研究產(chǎn)品(他們把觀察研究視為妨礙創(chuàng)作的絆腳石)，而是研究如何以新奇特的創(chuàng)意來吸引消費者。他們在廣告的創(chuàng)意研究和實踐方面、在廣告的藝術(shù)表現(xiàn)方面作出了其它流派沒有怍出的貢獻，我們不能因為他們反對廣告是科學(xué)而忽視該流派在廣告史上的地位。
顯然廣告創(chuàng)意流派也存在很多局限性：
首先，他們的創(chuàng)意方法有利于指導(dǎo)個體的廣告創(chuàng)作，但不利于指導(dǎo)群體的廣告創(chuàng)作。在市場還不復(fù)雜的條件下一個人就可以完成廣告的策劃和創(chuàng)作，但隨著時代的發(fā)展市場條件越來越復(fù)雜，復(fù)雜的市場條件使資料收集與策劃從創(chuàng)作中獨立出來并指導(dǎo)創(chuàng)作，這已決不是一個人所能勝任的了。因此，作為指導(dǎo)個人進行廣告創(chuàng)作的韋伯?揚的創(chuàng)意理論便很難在集體的廣告策劃和創(chuàng)作活動中發(fā)揮作用。
其次，廣告從本質(zhì)上說是科學(xué)和藝術(shù)的有機結(jié)合體，科學(xué)部分研究廣告的內(nèi)容是廣告的基礎(chǔ)，藝術(shù)部分研究廣告的形式是廣告的靈魂，只有將廣告內(nèi)容(科學(xué))和形式(藝術(shù))有機結(jié)合起來，才能形成完美的廣告作品。他們將二者看成是水火不容的兩個部分，只重視廣告形式不重視廣告內(nèi)容，只重視廣告創(chuàng)意不重視廣告調(diào)研，這就很容易使廣告創(chuàng)意成為無源之水、無本之木。
六、CI廣告洗派
C1(Corporateldentity)即企收形象識別理論，最早為歐洲設(shè)計家們創(chuàng)立和應(yīng)用，第二次世界大戰(zhàn)后傳人美國，迅速引起美國工業(yè)設(shè)計界、企業(yè)管理界、市場營銷界的高度重視，工業(yè)設(shè)計界的敏感人土從50年代開始運剛CI理論于廣告策劃，廣告界的人士亦紛紛使用CI理論，到60~80年代便蔚為大觀，形成了頗具特色的CI廣告流派。在此，需要指出CI廣告流派與品牌形象流派的區(qū)別。CI廣告流派與品牌形象流派在廣告目標上是相同的，他們都強調(diào)廣告要塑造造不同于其它品牌的品牌形象。但他們在手段上是不同的：品牌形象流派是從消費者的個性和文化個性方面塑造獨特的品牌形象，而CI廣告流派則是從廣告的視覺標志方面塑造獨特的品牌形象。因此，我們不能因為他們都強調(diào)品牌形象就將他們混為一談。
CI作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，分為理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(Ⅵ)三個部分，美國式CI，更重視視覺識別，這也是美國CI廣告淹派的特點.
1956年美國國際商用機器公司聘請艾略特?諾伊斯進行企業(yè)形象策劃，他將CI理論帶進了廣告策劃。他為了給國際商用機器公司塑造一個計算機巨人的形象，采取了獨特的視覺設(shè)計。他把公司的全稱INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES)筒縮為IBM，并設(shè)計出富有美感的造型(八條線紋構(gòu)成IBM標準字)，同時選用藍色為公司的標準色，以此象征IBM高科技的精密和實力”。經(jīng)過諾伊斯的設(shè)計和大量的廣告?zhèn)鞑ィ甀BM終于成為世界公認的計算機行業(yè)的籃色巨人。
IBM的成功給美國廣告人一重要啟發(fā)，在廣告創(chuàng)作中完全可以運用CI理論中用標準字、標準色等建立具有獨特視覺識別的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。60年代隨著東方航空公司、西屋電器公司/3M公司等導(dǎo)人CI，這些公問的廣告形象也發(fā)生了巨大變化并取得了成功。1970年，被譽為美國國民共有財產(chǎn)的可口可樂也運用C1理論重新設(shè)計廣告形象，以視覺強烈的紅色和充滿律動條紋所構(gòu)成的COCA----COlA標志，樹立起了世界第一飲料的品牌形象?？煽诳蓸返某晒?，直接引發(fā)了美目企業(yè)在70－80年代應(yīng)用CI理論創(chuàng)新廣告形象的熱潮。
CI廣告流派對廣告界的貢獻巨大：首先，他們強調(diào)用廣告的視覺識別標志來塑造獨特的品牌形象，開劈了廣告通過標準字、標準色、吉祥物等表現(xiàn)品牌形象的新領(lǐng)域。其次，他們將產(chǎn)品形象和企業(yè)形象統(tǒng)一于品牌形象，這不但有利于和其它品牌形象相區(qū)別，同時也有利于品牌形象的推廣。但缺點也是顯而易見的，在產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、品牌形象相統(tǒng)一的時候，它們之間便產(chǎn)生了一榮俱榮、一損俱損的家族關(guān)系，在一個產(chǎn)品出問題之時也就是企業(yè)形象、品牌形象影響之日。
如果說80年代之前美國廣告的發(fā)展還體現(xiàn)出較強流派性的話，那么在80年代后其流派性越來越不明顯。因為隨著市場情況愈益復(fù)雜，任何一個流派的理論都不能擔(dān)當完成企業(yè)廣告任務(wù)的重擔(dān)。因此，各流派出現(xiàn)了百川歸海、相互融合的局面，進而開創(chuàng)了今天以廣告調(diào)查為基礎(chǔ)，以廣告策劃為核心，以USP、廣告定位、CI、廣告創(chuàng)意為手段，以塑造品牌形象為目的的整體廣告運動新時代。毫無疑問，各個廣告流派都為這個新時代的到來作出了貢獻，并成為這個新廣告體系中的一分于。
關(guān)于《東方航空60周年廣告詞》的介紹到此就結(jié)束了。
