【簡介：】本篇文章給大家談?wù)劇逗Ｄ虾娇招麄鳌穼?yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。本文目錄一覽：
1、研究性學習：廣告
2、《非誠勿擾》里都有什么廣告？看誰說的全
3、有關(guān)廣告的問題
本篇文章給大家談?wù)劇逗Ｄ虾娇招麄鳌穼?yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽：
研究性學習：廣告
編輯本段廣告的歷史
◇世界上最早的廣告
廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元
我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。
到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。
◇現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展
隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。
第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學技術(shù)的突飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年，美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個時期廣告業(yè)務(wù)的增長速度超過了整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800 多家，工作人員20萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣告業(yè)的首位。
編輯本段廣告的本質(zhì)
廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點?？蓮母旧蟻碚f，因為它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。
編輯本段廣告的特點
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
編輯本段廣告的要素
廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。
編輯本段廣告的分類
由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。
◇以傳播媒介為標準
報紙廣告
雜志廣告
電視廣告
電影廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
包裝廣告
廣播廣告
招貼廣告
POP廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
◇以廣告目的為標準
產(chǎn)品廣告
企業(yè)廣告
品牌廣告
觀念廣告
公益廣告
◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?/p>
1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告
◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴?/p>
消費者廣告
企業(yè)廣告
◇以廣告主為標準
一般廣告
零售廣告
◇六種中文廣告詞
“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim
“水是濕的”廣告詞 The "Water Is Wet"Claim
“那又如何”廣告詞 The "So What" Claim
“科學或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim
“奉承顧客”廣告詞 The "Compliment the Consumer" Claim
“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question
《非誠勿擾》里都有什么廣告？看誰說的全
粗略統(tǒng)計，看到的廣告有：（1）招商銀行；（2）萬國公墓，這是推銷女的貢獻.還有個什么破公墓來著，啊，對了，顏春嶺公墓(經(jīng)查是海南的)；（3）十渡風景區(qū)；（4）海南航空公司；（5）清華同方電腦（知道現(xiàn)代國內(nèi)電腦商日子不好過啊，但是也用不著這么做廣告?。?）聯(lián)想電腦？這是我沒有看清楚的地方，朋友說的。呵呵呵，就是股票女見面的時候用的那個電腦，安排這中情節(jié)有毛病啊，僅僅為了這個廣告？（7）摩托羅拉手機。呵呵，我原來一直是摩托手機的忠實用戶。后來不用了。這次的廣告做得也太明顯了，竟然來了個大特寫，哎！我知道摩托羅拉裁員很多，包括白領(lǐng)。也知道摩托手機呈衰落之勢。但是摩托羅拉中國區(qū)的廣告部有這種策劃，其完蛋應(yīng)該在可意料之中。該手機除了特寫外，還有摩托的特有鈴聲，算是第二次廣告。呵呵，不過，不知道馮氏想到?jīng)]有，秦奮的手機還是被航空女扔到了海里。（8）溫莎威士忌。呵呵，這個可是大廣告，電影開始前十分鐘就放這個廣告，電影開始了，中間還有這個廣告，呵呵呵。（9）杭州“西溪濕地”；（10）中信證券。呵呵呵，影片中的汽車廣告就不說了。
有關(guān)廣告的問題
廣告的概念
廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。
廣告的歷史
◇世界上最早的廣告
廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風”等詩句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元
我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。
到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。
◇現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展
隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。
第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學技術(shù)的突飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年，美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個時期廣告業(yè)務(wù)的增長速度超過了整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800 多家，工作人員20萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣告業(yè)的首位。
廣告的本質(zhì)
廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點?？蓮母旧蟻碚f，因為它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。
廣告的特點
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
廣告的要素
廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。
廣告的分類
由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。
◇以傳播媒介為標準
報紙廣告
雜志廣告
電視廣告
電影廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
包裝廣告
廣播廣告
招貼廣告
POP廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
◇以廣告目的為標準
產(chǎn)品廣告
企業(yè)廣告
品牌廣告
觀念廣告
◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?/p>
國際性廣告
全國性廣告
地方性廣告
區(qū)域性廣告
◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴?/p>
消費者廣告
企業(yè)廣告
◇以廣告主為標準
一般廣告
零售廣告
廣告的主要形式
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：
（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
中國廣告之最
中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?/p>
中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。
中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。
中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報》。
中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。
中國現(xiàn)存最早的報紙廣告是《申報》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”，上海圖書館收藏。
中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
中國最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中。
中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中。
中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海第一條有軌電車上。
中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。
中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。
中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告。
中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺。
中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。
中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。
新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告。
中國最早的國內(nèi)影視廣告是上海電視臺于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告。
中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達表”廣告。
中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。
中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。
中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊--《家，中國人的故事》。
中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。
中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。
中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。
中國最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。
中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”。
中國最早獲美國美國權(quán)威雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》。
中國最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。
中國最早獲莫比廣告獎（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》。
中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時間是2000年。
中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了第一份廣告管理收費辦法。
中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。
中國最早的統(tǒng)一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會，制訂的《廣告價目表》。
中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。
中國第一本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版。
廣告為什么重要？
廣告的重要性有六大功能：
1：可以傳播信息，
2：引導(dǎo)消費主流，
3：教育大眾及宣傳企業(yè)文化，
4：促進經(jīng)濟發(fā)展，
5：轉(zhuǎn)化企業(yè)信用，
6：催化商業(yè)市場。
廣告的概念
廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。
在中國，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應(yīng)”和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。
[編輯本段]廣告的設(shè)計
[編輯本段]廣告的本質(zhì)
廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點?？蓮母旧蟻碚f，因為它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。
[編輯本段]廣告的特點
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
[編輯本段]廣告的要素
廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。
[編輯本段]廣告的分類
由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。
◇以傳播媒介為標準
報紙廣告
雜志廣告
電視廣告
電影廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
包裝廣告
廣播廣告
招貼廣告
POP廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
◇以廣告目的為標準
產(chǎn)品廣告
企業(yè)廣告
品牌廣告
觀念廣告
公益廣告
◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?/p>
1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告
◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴?/p>
消費者廣告
企業(yè)廣告
◇以廣告主為標準
一般廣告
零售廣告
◇六種中文廣告詞
“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim
“水是濕的”廣告詞 The "Water Is Wet"Claim
“那又如何”廣告詞 The "So What" Claim
“科學或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim
“奉承顧客”廣告詞 The "Compliment the Consumer" Claim
“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question
[編輯本段]廣告調(diào)查方法
1．個別訪問法
個別訪問法是個別征詢調(diào)查對象對企業(yè)的廣告有何看法以及對企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。一般是預(yù)先確定樣本家庭或個人，廣告調(diào)查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預(yù)先設(shè)計的調(diào)查文稿提出問題，詳細記錄談話內(nèi)容，同時仔細觀察訪問對象的心理活動。訪問當中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設(shè)法使調(diào)查對象講真話，然后把各種看法分類整理出來，以改進今后的廣告工作。訪問之后要向調(diào)查對象贈送紀念品或支付一定的報酬。
2．電話調(diào)查法
電話調(diào)查法是通過電話詢問的形式調(diào)查樣本對企業(yè)廣告及如何做廣告的意見。電話調(diào)查法的優(yōu)點是：成本較低，可以在短期內(nèi)調(diào)查較多的對象，可以調(diào)查許多無法對其進行個別訪問的人；可以聽到被調(diào)查者對所提出問題作出的反應(yīng)。其缺點是：因為受通話時間的限制，不能詢問復(fù)雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作。
3．回函反應(yīng)法
回函反應(yīng)法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗消費者反應(yīng)以求廣告效果的調(diào)查方法。
運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統(tǒng)計整理。對于回函索取樣本、產(chǎn)品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復(fù)函、發(fā)貨；對于廣告內(nèi)容進行指責、提出建議者，要嚴肅對待，視其合理程度逐一加以改進。對提出合理建議者，應(yīng)贈送一定獎品，以示鼓勵。
4．意見反映法
意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內(nèi)容的調(diào)查方法。這一方法是選出一定數(shù)量的消費者作為評審團評價廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個廣告樣品內(nèi)容的看法，評價孰優(yōu)孰劣，集中意見后排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應(yīng)特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。
5．記憶法
記憶法就是探求讀者讀過什么，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為。記憶法一般分為再確認法、回想法和記憶鼓測驗。
（1）再確認法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當?shù)剜]局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。
（2）回想法 是詢問調(diào)查對象最近看（讀）過什么廣告，記得多少廣告內(nèi)容的測驗方法，詢問時不提示刊載的廣告，憑調(diào)查對象個人的印象回答。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。
（3）記憶鼓測驗 是一種在實驗室進行的測驗方法，記憶鼓由一個馬達、一個定時裝置、一個可以活動的紙卷和一個顯示窗組成。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來。調(diào)查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內(nèi)容之后，調(diào)查員就可以利用回想法，測驗調(diào)查對象對于廣告文稿內(nèi)容的記憶程度。
6．監(jiān)看制
監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。
如監(jiān)看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內(nèi)容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統(tǒng)計分析，把分析結(jié)果作為改進廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長期調(diào)查制度。
這里應(yīng)該注意的問題是，對委托監(jiān)看者要定期更換，以免受委托者離開一般消費者的立場，只圖報酬而敷衍了事。
7．節(jié)目分析法
節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應(yīng)情況，在播映前實施的一種測驗。
節(jié)目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設(shè)置“正”、“負”兩個電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫面的轉(zhuǎn)換，按“正”表示有趣，按“負”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應(yīng)變化，繪制趣味反應(yīng)曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。
這種方法多少帶有強制感，且如果被調(diào)查者為節(jié)目所吸引，按鈕時間可能與節(jié)目進行不合拍，造成時間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測定興趣反應(yīng)帶來一定的阻力。
[編輯本段]廣告的主要形式
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：
（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種
（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種
（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種
（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
[編輯本段]廣告設(shè)計理念
“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。
初始含義——來源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達的。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個別事物之外并作為其存在根據(jù)的實在?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。
廣告設(shè)計理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。
[編輯本段]企業(yè)廣告文化的傳播要素
一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環(huán)境、文化背景、權(quán)威意識進一步拓寬廣告文化的功能。
構(gòu)成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會組織或個人，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務(wù)、觀念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進自己的廣告活動。
[編輯本段]中國廣告之最
中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代韓國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?/p>
中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。
中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。
中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改為《京報》。
中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。
中國現(xiàn)存最早的報紙廣告是《申報》上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”，上海圖書館收藏。
中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
中國最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的《東方雜志》中。
中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中。
中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海第一條有軌電車上。
中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。
中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。
中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告。
中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺。
中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。
中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。
新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告。
中國最早的國內(nèi)影視廣告是上海電視臺于1979年1月28日下午15：30為上海藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告。
中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名為“雷達表”廣告。
中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。
中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。
中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊--《家，中國人的故事》。
中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。
中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。
中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。
中國最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。
中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”。
中國最早獲美國美國權(quán)威雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》。
中國最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。
中國最早獲莫比廣告獎（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》。
中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時間是2000年。
中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了第一份廣告管理收費辦法。
中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。
中國最早的統(tǒng)一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會，制訂的《廣告價目表》。
中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。
中國第一本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版。
中國第一個以照片為媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世
林溪 導(dǎo)演簡歷
96年畢業(yè)于服裝設(shè)計專業(yè)，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、副導(dǎo)演等職，具有十多年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗。
2004年任亙石影視廣告公司專職導(dǎo)演、亙石[北京]電影數(shù)碼后期工作站專職導(dǎo)演、加拿大GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC 專職導(dǎo)演。
林導(dǎo)善于創(chuàng)作，多年的美術(shù)功底練就了其豐富的想象力和創(chuàng)造力。作品于唯美中帶著深度的人文氣息。構(gòu)思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺表現(xiàn)藝術(shù)上有自己獨到的美學理念，追求開闊通透的視野。作品干凈有力、熱情奔放。
“道雖邇，不行不至；事雖小，不為不成 。”無論是廣告創(chuàng)作還是營銷領(lǐng)域，總能游韌于二者間。并曾就任于國內(nèi)北京、上海等多家影視整案公司兼職導(dǎo)演，在藝術(shù)領(lǐng)域具有“時尚先生”的美譽。2003年受邀廈門電視臺《城市周刊》創(chuàng)意人物獨立專訪，2007年受邀廈門電視臺《溝通》導(dǎo)演與獨立電影導(dǎo)演專訪。思想有多遠，人就能走多遠，并常與北京電影學院等多位研究生導(dǎo)師漫談藝術(shù)人生，與國內(nèi)著名導(dǎo)演王笠人等傾心交談電影之旅。
作品：
堯記食品膠片廣告片
太平洋藥業(yè)膠片廣告片
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中華人民共和國廣告法
《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于1994年10月27日通過，現(xiàn)于公布，自1995年2月1日起施行。
互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾群體大，投資小，回報快，現(xiàn)已成為各個企業(yè)必要的宣傳手段，并以驚人的速度發(fā)展與改革，互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告殺手。
廣告提案
廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。也就是把創(chuàng)意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點在于整個廣告運動的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個廣告運動定下基調(diào)。
廣告提案的準備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其余準備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。
2. 執(zhí)行排期 明確提案的時間、地點等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進
3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設(shè)計，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災(zāi)難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內(nèi)容在提案后必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之后對細節(jié)有深入的了解。
5. 提案設(shè)備及提案 現(xiàn)場布置、提案現(xiàn)場的氣氛、周圍的環(huán)境等對提案的結(jié)果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。
6. 提案會服務(wù) 考慮細節(jié)永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務(wù)，會愉快并感覺輕松。同時對細節(jié)的周密安排能讓客戶感受專業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風。
提案一般可分以下幾種類型:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點在于整個廣告運動的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個廣告運動定下基調(diào)。
2 ．創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關(guān)系是廣告實施計劃提案成敗的關(guān)鍵。
[編輯本段]決定廣告預(yù)算的方法
對于不同情況的考慮構(gòu)成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：
（1）百分率法：
以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率，計算出廣告經(jīng)費。
以銷售額為標準時，可根據(jù)上年度或過去數(shù)年間的平均銷售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測銷售總額計算。以盈余額為標準時，根據(jù)上年度或過去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計算法。
（2）銷售單位法：
以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費，再乘以銷售數(shù)量而算出。
例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費為10元×1箱＝10元。
（3）郵購法：
根據(jù)特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數(shù)，來算定廣告效果，找出廣告費和廣告效果的合理關(guān)系，以歸納的方式來決定廣告經(jīng)費。例：
單位廣告費目錄印刷費＋銷售信印刷費＋郵費銷售產(chǎn)品件數(shù)有了單位廣告費數(shù)字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費。
（4）目的完成法：
先樹立一定的銷售目標，決定達到這一目標所必需要的廣告活動和范圍，然后可以算定充分的廣告經(jīng)費。
廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財力來決定，同時要充分控制，詳細列表，總預(yù)算、各類預(yù)算要確實而詳盡。
中國第一支廣告是什么？
1979年1月28日，上海電視臺宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了“參桂補酒”廣告，這是我國大陸第一條電視廣告，揭開了中國電視廣告史冊的第一頁。當年的3月15日，又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”。12月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。
為了更好的銷售商品，所以才有了廣告，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等。
擴展資料：
我國廣告的標準：
1、 廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
2、 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。
3、廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。
參考資料來源：百度百科-廣告
百度百科-中華人民共和國廣告法
關(guān)于《海南航空宣傳》的介紹到此就結(jié)束了。
